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网络广告或成家居业宣传主流渠道

放大字体  缩小字体        发布日期:2015-04-11  来源:建材家装网  作者:建材家  浏览次数:1373
[导读]随着消费者对家庭伟徳国际下载的日益重视,家居建材企业及各大装饰公司开始逐渐看重通过各渠道进行自我宣传。  家居装饰企业触网试水深
        随着消费者对家庭伟徳国际下载的日益重视,家居建材企业及各大装饰公司开始逐渐看重通过各渠道进行自我宣传。   家居装饰企业“触”网试水深   以往只通过报纸和单页DM宣传的手段显然已经不能大规模的触及到市场的各个角落,因此家居建材企业以及各大装饰伟徳国际下载公司纷纷开始将宣传触角延伸到电视、广播、网络和户外媒体,由此在广告市场上出现了大量的家居类宣传品。   通过市场观察和发起的调查发现,不少消费者也感觉到家居建材企业和装饰公司做广告的频率和规模开始增加,并且通过网络进行宣传的企业在逐年增多,投入量也在不断上升。   首先,这样大规模的自我宣传究竟有没有明显的市场反应,对于消费者的消费选择有没有影响,这两个对于宣传最重要的问题不少企业似乎并没有多做考虑。   其次,对于网络这一新兴媒体不少企业也是抱着试水的心态在涉足,如何更好的与媒体合作,互相契合达到双赢也是目前企业利用网络做宣传需要思考的问题。   家居业重视网络渠道建设   伴随着近5年房地产的火热升温,下游家居业也如火如荼的蓬勃发展,消费者对于家庭伟徳国际下载不再仅仅停留在改善居住环境那么简单,而是上升到了一个提升家居品味,享受家庭生活的新高度。   家居建材企业和装饰公司对于自我宣传的重视程度很明显地与消费者对于家装的重视程度成正相关,以往只是通过单一宣传渠道或“简陋”宣传,对于市场营销并不看重,觉得付出与回报并不能达到等量,守株待兔的心态占了大部分。而近几年市场竞争的白热化让不少家居大佬发现,宣传渠道的建立和拓展对于企业的发展是至关重要的,甚至某些时候超过了单纯的产品质量,于是纷纷开始亡羊补牢。   据专业媒体从消费者的角度针对家居业广告投放情况做的一项调查显示,基本上所有的消费者都感觉近几年和家居建材以及装饰伟徳国际下载有关的广告增多了并且通过网络和户外媒体做宣传的企业占了大部分。澳斯曼卫浴天津总经理高元孝表示,“2011年澳斯曼将会加大网络上的宣传力度,以前在网络方面投入的精力比较少,在竞争激烈的情况下我们在渠道上面会发展多一些。”   网络广告成家居业宣传主流渠道   尽管不少企业开始拓展自己的宣传渠道,但是也不难看出,企业对于宣传渠道各自有侧重,装饰公司的宣传方式大多以网络和广播为主,而大型的家居建材卖场则以户外广告、电视、网络为主,从这样的渠道分类上我们能够很明显的观察到,网络作为一种新兴媒体已经成为了各企业进行自我包装的新媒体工具,并且在其中发挥着越来越重要的作用。   专业媒体以2010年全国十城市家居行业网络媒体为主体研究对象,通过对家居行业互联网广告投放情况的长期监测,累积得到原始数据,经过科学的统计分析,得出报告相关数据。数据显示,2010年1-11月,家居企业在监测范围内(全国10城市)网络媒体投放的广告金额合计7.76亿元并且广告投放量呈现强劲增长趋势,同比2009年1-11月(5.34亿元)增长46.2%。   根据调查结果发现,有35.5%的消费者觉得家居业近两年通过网络进行宣传的比较多,而选择户外媒体的比例紧随其后,二者成为几类媒体中的前两位。不仅商家瞄准了网络这一有力宣传工具,消费者的消费方式以及获取家居类信息的渠道也在发生变化。   调查显示,有43.3%的消费者是通过网络来接收家居建材和装饰公司信息的。通过科学的检测结果和调查结果都可以得出结论,网络正在以巨大的市场推广力和广阔的受众范围吸引着商家和消费者,在生活中越来越不可或缺。   媒体和家居业应走向“合作共赢”   媒体的发展与家居业有着类似的情况,它的发展也是需要自我质量的提高以及品牌形象的不断树立。   我们总是在说做权威的媒体,做可信赖的媒体,而家居企业也在一直倡导做高质量的品牌,做具有公信力的企业,其实媒体和家居企业之之间一直有着一种互相依托的关系。但是目前,这种关系并没有发挥好,或者说没有发挥到一个契合点,因此宣传的效果还没有完全发挥出来,而如何找到这种契合点是目前媒体和家居企业都需要思考的问题。   杰座家具总经理秦利非常看重网络这一新的经营渠道和营销手段,他认为网络是一个发展趋势,不仅能够减少经营成本,也能很好的宣传自己的品牌,网络不仅能够进行资源整合还能吸引更多的消费者,今后必定会成为人们消费的主要平台。   但是秦利对于网络宣传也提出了共赢的观点,他认为,“商家和网络平台应该站在彼此双赢的基础上进行合作,把消费者真正奉为上帝,让他们得到实惠。所以探讨一种双赢的模式是目前最重要的,而不是单一的降低价格。”   媒体出现我们就探讨媒体的发展,家居出现我们就探讨家居的发展,而随着二者的不断发展至今越来越多的媒体人和家居人开始关注媒体和家居业之间的关系,而伴随着网络的深入人心,我们随即想到网络与家居业也将有着密不可分的关系,并且这种关系在加深也在慢慢拓展,形成多种方式的合作。   除了品牌形象宣传,促销以及活动信息的发布更加有了电子商务的不断涌现,凡客诚品进驻家居业的事件更让我们看到网络的巨大包容性和延伸性。   但是,我们也要看到,网络媒体虽然有自己独特的优势,但是假如不能合理运用对于企业来说不仅不能达到更好的推动作用,反而会产生负面效果。   因此,在媒体逐渐关注并看重家居市场的同时,媒体也需要家居业能看重媒体的影响力和宣传力,做好自身质量和服务,利用媒体不断实现双方共赢。
 
关键词: 家居网络广告
 
 
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